In 5 Schritten zum erfolgreichen Branding Shooting
Einleitung: Was ist Personal Branding Fotografie?
Personal Branding Fotografie ist ein essenzieller Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Sie zielt darauf ab, die Persönlichkeit und das Unternehmen durch ausdrucksstarke Fotos zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen. Ein Personal Branding Shooting ist ein strategisch geplantes Fotoshooting, das eine Sammlung von zusammenpassenden, markenaffinen Bildern zur Verfügung stellt, auf die man immer wieder zurückgreifen kann. Diese Bilder sind nicht nur für die Website und den Onlineshop von Bedeutung, sondern auch für Social Media und andere Marketingkanäle. Durch die richtige Inszenierung und Darstellung können Unternehmen ihre Einzigartigkeit und Werte visuell kommunizieren und so das Vertrauen und die Loyalität ihrer Kunden stärken.
Inhaltsverzeichnis
Konzeption und Moodboard
Das Team
Shotlist
Bildauswahl und Post-Produktion
Ready, set, publish!
Schritt 1: Konzeption & Moodboard
Der erste Schritt auf dem Weg zum erfolgreichen Fotoshooting ist eine genaue Vorstellung, wohin die Reise eigentlich gehen soll. Voraussetzung für ein Brand Fotoshooting sollte eine klare Markenpositionierung samt definiertem Corporate Design sein. Ein gut geplantes Business Shooting bietet Unternehmen eine wertvolle Investition, da es eine große Sammlung an qualitativ hochwertigem Bildmaterial liefert, das jederzeit genutzt werden kann, um die Online-Präsenz zu optimieren, ohne auf Stockfotos zurückgreifen zu müssen.
Folgende Fragen solltest Du dir vor der Planung deines Fotoshootings stellen:
Was ist die Intention meines Fotoshootings? (Branding, Abverkauf, Inspiration, Recruiting, Relaunch etc.)
Wie soll das Fotoshooting meine Markenelemente aufgreifen? (z.B. Logo, Farbpalette, bestimmte Inhaltsstoffe der Produkte, Thema der Dienstleistung etc.)
Für welche Medien sollen die Fotos genutzt werden? Muss auf bestimmtes Framing geachtet werden oder Luft für Typographie bleiben?
Was ist die Idee des Shootings? (Kampagnenfokus, Thema, Titel etc.)
Welche Zielgruppe/Segment meiner Zielgruppe soll im Fotoshooting angesprochen werden?
Hast Du diese Fragen erfolgreich beantwortet, bist Du einen Schritt weiter zum finalen Konzept Deines Fotoshootings. Im Idealfall hältst du diese Infos in einer Präsentation fest, denn auch für Dein Team sind diese Gedanken relevant und hilfreich, um Deine Vision zu verstehen.
Ein weiterer Schritt um Deine Vision auch visuell greifbarer zu machen: das Moodboard. Hier kommen alle visuellen Anhaltspunkte und Ideen zusammen, die Dein Fotoshooting ausmachen. Von Farbpaletten, Posing-Ideen, Lichtsetzung, Outfits, Models und Locations sind deiner Kreativität keine Grenzen gesetzt. Ziel deines Moodboards ist die Kommunikation der Shootingidee und Vision an dein internes, aber auch dein externes Team (Freelancer, Agenturen etc.). Dein Moodboard sollte nicht zu überladen sein und sich auf die Kernidee konzentrieren. Nimm’ Dir Zeit für ein ausgiebiges Brainstorming, lass’ Dich inspirieren und entwickle ein Moodboard, das Dich begeistert - diese Begeisterung wird sicher auch deine Zielgruppe mitreißen.
Schritt 2 - das Team
Schritt 2 - das Team
“Teamwork makes the dream work” - eine Tatsache, die sich bei jedem Fotoshooting erneut bewahrheitet. Ein motiviertes, gut gebrieftes Team schafft vollkommen andere Ergebnisse und unterstützt sich gegenseitig mit kreativem Potential. Personal Branding Fotos sind dabei entscheidend für die Glaubwürdigkeit und das Marketing. Daraus folgen Visuals, die richtig Freude bereiten! Von Haar- und Make-Up, Styling und Set-Design bis hin zu Art Direction, Agentur, Model und natürlich Foto & Video - egal wie groß Dein Team ist, alle profitieren von einem klaren Briefing aus Schritt 1 und einer entspannten Atmosphäre am Set.
Versuche für Dein Team das bestmögliche Arbeitsumfeld zu schaffen - einen Tisch mit Spiegel und ausreichend Ablagefläche für Haar & Make-Up, Tische und Kleiderstangen für’s Styling und natürlich: genug Kaffee, Getränke und Snacks fürs Team. Auf leerem Magen shootet es sich nur halb so gut. Plus: diese Schritte zeigen Deine Wertschätzung für die kreative Arbeit des Teams und heißen alle warmherzig willkommen. Beste Voraussetzungen für eine tolle und produktive Atmosphäre am Shootingtag!
Schritt 3 - Organisation am Set - Die Shotlist
Für einen entspannten Ablauf am Set ist die Shotlist von essentieller Bedeutung. Sie enthält alle Fotos, die echte “Must-Haves” am Shootingtag sind und unbedingt geshootet werden müssen: ein einprägsames Bannerfoto, dein neues Profilfoto oder cleane Produktshots. Alle essentiellen Bilder werden hier kommuniziert und abgehakt.
Ich persönlich bin ein großer Fan von Shotlists bei jedem Projekt, egal wie groß oder klein.
Shotlists basieren auf Konzept und Moodboard und fassen diese Elemente praktikabel und übersichtlich für die Fotograf*in zusammen. Sie sind außerdem ein Sicherheitsnetz, damit an wuseligen Shootingtagen keine Fotoidee vergessen bleibt.
Aus der Shotlist entstehen außerdem meist neue Ideen am Set, da Fotograf*in und Model wissen, in welcher Ästhetik sich die Ergebnisse bewegen sollen. Meine Empfehlung: alle “Must-Haves” abfotografieren, aber immer etwas Puffer für Experimente lassen. So fließt der kreative Prozess auch innerhalb der Strukturen eines Brandfotoshootings.
Schritt 4- Bildauswahl & Post-Produktion von Personal Branding Fotos
Die Bildauswahl stellt oft eine besonders große Herausforderung dar. Frei nach dem Motto “Kill your darlings” müssen aus (im Idealfall) mehreren Favoriten die richtigen Bilder ausgewählt werden. Meine Empfehlung: Fotos, die auch nach dem Shootingtag oder auf der Heimfahrt vom Studio im Gedächtnis bleiben, sind oft die Richtigen. Natürlich sollte hier basierend auf Konzept und Shotlist berücksichtigt werden, für welche Medien und Marketingzwecke die Bilder funktionieren müssen. Es ist auch wichtig, die Preise für qualitativ hochwertige Fotos zu berücksichtigen, da eine Investition in professionelle Bilder langfristig den Wert und die Wirkung Ihrer Marke steigern kann.
Im nächsten Schritt gehen die Bilder in die Post-Produktion, d.h. Licht- und Tonanpassungen, Hautretusche, ggf. Produktretusche und vieles mehr werden umgesetzt. Ein klares Briefing und Beispielbilder des gewünschten Retouche-Grades machen das Briefing der Fotografin oder Retoucherin um einiges leichter und vermeiden künstliche, unnatürliche Ergebnisse nach der Retouche. Hier sollte man jedoch bei der Wahl der Fotograf*in genau hinschauen und entscheiden, ob der gezeigte Retouch-Stil generell gefällt. What you see is what you get.
Schritt 5 - ready, set, publish! Deine Online Galerie
Du bist am Ende deines Brandfotoshootings angelangt - die entstandenen Fotos können veröffentlicht werden. Bring’ deine Website in Schwung, zeig’ deine Produkte in deinem Onlineshop oder die Welt deiner Marke auf deinen Social Media Kanälen. Eine professionelle Seite ist entscheidend, um deine Fotos optimal zu präsentieren und potenzielle Kunden anzuziehen. Für das ganze Team ist es immer wieder schön, die eigene Arbeit digital oder im Print zu sehen.
Tipps und FAQs
Hier sind einige Tipps und FAQs, die Ihnen helfen können, Ihr Personal Branding Shooting erfolgreich zu gestalten:
Wähle die richtige Fotografin: Achte darauf, einen Fotografen zu wählen, der Erfahrung im Bereich Personal Branding Fotografie hat und deine Bedürfnisse und Wünsche versteht. Ein erfahrener Fotograf kann dir helfen, deine Vision in ausdrucksstarke Bilder zu verwandeln.
Vorbereitung ist alles: Stelle sicher, dass du vor dem Shooting gut vorbereitet sind. Bespreche alle wichtigen Details wie Location, Outfits und Requisiten im Voraus. Ein detailliertes Briefing hilft, Missverständnisse zu vermeiden und sorgt für einen reibungslosen Ablauf.
Seien Sie offen und flexibel: Während des Shootings ist es wichtig, offen für Vorschläge und flexibel zu sein. Lass dich vom deiner Fotografin führen und vertraue auf ihre Expertise. Oft entstehen die besten Bilder spontan und ungeplant.
Kommunikation ist der Schlüssel: Zögere nicht, Fragen zu stellen oder um Hilfe zu bitten, wenn du unsicher bist. Eine gute Kommunikation zwischen dir und der Fotografin ist entscheidend für den Erfolg des Shootings.
Fazit
Ein Personal Branding Shooting ist ein wichtiger Schritt, um deine Persönlichkeit und dein Unternehmen durch Fotos zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen. Durch die richtige Vorbereitung und Organisation am Set können wir sicherstellen, dass dein Shooting erfolgreich verläuft und dass du die Bilder erhältst, die du dir wünschst. Mit den richtigen Tipps und FAQs kannst du dein Personal Branding Shooting noch erfolgreicher gestalten und deine Ziele erreichen. Nutze die Gelegenheit, deine Marke visuell zu stärken und deine Kunden mit authentischen und professionellen Bildern zu begeistern.