So startest du dein Personal Branding - Linkedin Edition
So startest du dein Personal Branding auf Linkedin
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Personal Branding auf Linkedin ist ein riiiesen Thema - und ebenso einschüchternd. Linkedin kann ein echter Türöffner sein und es kann wirklich Freude bereiten, auf der Plattform aktiv zu sein.
Ich bin schon eine Weile auf Linkedin unterwegs, zu Anfang lediglich zum Mitlesen, irgendwann dann mit ersten unregelmäßigen Postings und aktuell mit 2-3 Posting pro Woche, wachsendem Engagement und vielen tollen neuen Kontakten.
Für mich bestand (und besteht) die Schwierigkeit auf Linkedin vor allem darin, wie ich als Portrait- und Personal Branding Fotografin meine Inhalte kommunizieren kann, ohne zu sehr in eine belehrende, zu private oder langweilige Tonalität zu rutschen. Viele Linkedin Postings sind ähnlich reißerisch (und inhaltlos) wie die BILD Zeitung und es fiel mir lange schwer, die richtigen Leute für mich auf der Plattform zu finden. Das alles ist auf jeden Fall immer noch ein Prozess, und mit jedem Posting lerne ich unheimlich viel dazu.
Eine starke Personenmarke auf Linkedin ist entscheidend, um die eigene Reputation und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Authentisch und gut sichtbar zu sein, kann nicht nur die Positionierung und Sichtbarkeit individueller Expertisen verbessern, sondern auch neue Geschäftsbeziehungen und Karrierechancen eröffnen.
Daher möchte ich meinen aktuellen Stand mit euch teilen und hoffe, dass du ein paar Ideen und Ansätze für deine Kommunikation auf Linkedin mitnehmen kannst.
Inhalt
Einfach mal machen
Dein Linkedin Profil
Was willst du erreichen?
Dein erster Linkedin Beitrag + Ideen
Definition von Personal Branding auf Linkedin
Personal Branding auf LinkedIn bezieht sich auf die gezielte Inszenierung deiner Person in den sozialen Medien, insbesondere auf der Plattform LinkedIn. Es geht darum, eine eigene Marke aufzubauen und zu positionieren, um als Experte oder Thought Leader in einem bestimmten Bereich wahrgenommen zu werden. Durch die bewusste Gestaltung deines Profils und deiner Inhalte kannst du deine Stärken und Kompetenzen hervorheben und dich von der Masse abheben. LinkedIn bietet dir die perfekte Bühne, um deine persönliche Marke zu präsentieren und deine beruflichen Ziele zu erreichen.
Warum ist Personal Branding wichtig für B2B-Marketing?
Personal Branding ist ein entscheidender Faktor im B2B-Marketing. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter zu etablieren und somit ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Wenn Mitarbeiter als Experten in ihrem Bereich wahrgenommen werden, steigt die Markenbekanntheit und -treue des Unternehmens. Dies führt zu besseren Geschäftschancen und einer stärkeren Positionierung im Markt. Durch gezieltes Personal Branding können Unternehmen ihre Botschaften authentisch und glaubwürdig vermitteln und so das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen.
Einfach mal machen.
Die größte Herausforderung im Aufbau einer Personal Branding ist in vielen Fällen einfach mal loszulegen. Die beste Strategie hilft nicht, wenn sie nicht in die Tat umgesetzt wird.
Gedanken wie “Wen interessiert überhaupt was ich sage?” oder “Bin ich gut genug, um hier mein Wissen zu teilen?” schwirren in unseren Köpfen herum und halten uns davon ab, uns zu zeigen und mit dem Aufbau einer Personal Brand zu beginnen. Dabei geht es nicht um Perfektion - wir identifizieren uns viel eher mit Menschen, die ebenso Dinge ausprobieren und aus ihnen lernen als mit den absoluten Vollprofis. Jeder von uns struggelt, hat Unsicherheiten und Zweifel. Der Unterschied zwischen dem Erfolg den wir uns wünschen und wo wir sind, ist ob wir uns trauen einfach mal loszulegen. Ein paar praktische Tipps für den Anfang sind: Setze dir kleine, erreichbare Ziele, sei authentisch und konsistent in deinen Beiträgen und nutze Feedback, um dich kontinuierlich zu verbessern.
Dabei ist Sichtbarkeit nicht nur für uns und unser Business wichtig, sondern auch für die Frauen*, die du mit deinen Postings inspirieren wirst. Ohne die geeigneten Vorbilder findet keine Veränderung statt. Du hast die Chancen für eine andere Gründerin, Freelancerin oder Unternehmerin den Weg frei zu machen.
Als absoluter Overthinker und Introvert kann ich nur sagen: es wird besser. Nach einer Weile wird das Wasser wärmer, man merkt, dass mit Menschen in Verbindung treten auch online richtig Freude machen kann und tolle Chancen und Gelegenheiten entstehen können, die unser Leben bereichern.
Dein Linkedin Profil
Sophie Miller / Pretty Little Marketer on Linkedin
Dein Linkedin Profil ist deine Gelegenheit, klar zu kommunizieren wer du bist. Von Profil Foto bis Slogan, Texte, Link Highlights und Lebenslauf - Linkedin bietet dir vielfältige Möglichkeiten deine Brand zu zeigen; du musst sie nur nutzen.
Am Beispiel von Sophie Miller, Director von Pretty Little Marketer, wollen wir uns ein kreativ gestaltetes und überzeugendes Linkedin Profil als Best Practice anschauen.
Das Linkedin Banner kommuniziert eine klare Headline und Message, welche Sophie über alle Kanäle hinweg in den Fokus stellt
Relevante Referenzen tauchen gleich auf dem Banner auf und erhöhen das Vertrauen in Sophie und ihre Brand
Profilfoto hat einen Kontext zur Branche - hier würde jedoch eine Portion (Corporate) Farbe noch mehr zum Hingucker beitragen
Profil Text beschreibt Sophie’s Kernkompetenzen, Angebot und Fokus
Statt generischen Texten zeigt Sophie eine klare Ausrichtung ihrer Personal Brand und positioniert sich klar als Expertin. Wichtige Infos wie der Pretty Little Marketer Leitsatz “Making Social Media Simple” werden sogar im Banner und Profil Slogan wiederholt.
Was kannst du dir von Sophie’s Linkedin Profil abschauen?
Traue dich klar und selbstbewusst deine Stärken sowie die Services deines Business zu kommunizieren
Arbeite mit ausdrucksstarken Elementen, welche die Qualität deiner Personal Brand unterstreichen
Kommuniziere den Mehrwert deiner Personal Brand auf einen Blick
Im Fokus - meine Lieblingsrubrik!
Im Fokus von Pretty Little Marketer
Ich liebe die “Im Fokus” Rubrik auf Linkedin! Es ist eine ideale Möglichkeit, Kund*innen mit Call To Actions zu anderen Plattformen zu bringen, das eigene Portfolio zu zeigen und spannenden Projekten mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Insbesondere liebe ich die Möglichkeit über die Links extra für Linkedin gestaltete Grafiken einzubinden - so sieht mein Linkedin Profil gleich noch mehr nach mir und meiner Brand aus und macht gleichzeitig auf wichtige Themen aufmerksam.
Dieser Bereich sollte auf jeden Fall nicht vernachlässigt werden und ist ideal um z.B. folgende Themen zu highlighten
Newsletter
Portfolio
Freebie Downloads
Services
Kennenlern-Calls
Digitale Produkte
Hast du deinen “Im Fokus”-Bereich schon geupdatet? Nutze die kreativen Möglichkeiten und zeige den kompletten Umfang deiner spannenden Brand auf Linkedin!
Optische Bestandteile deines LinkedIn-Profils
Die optischen Bestandteile deines LinkedIn-Profils sind entscheidend für die erste Wahrnehmung deiner persönlichen Marke. Ein ansprechendes Profilbild und ein aufmerksamkeitsstarker Header sind die halbe Miete. Ein natürliches Lächeln lässt Personen kompetenter erscheinen, und ein aufmerksamkeitsstarker Hero-Banner kann für Leinwandgefühle sorgen. Achte darauf, dass dein Profilbild professionell und sympathisch wirkt und dein Header deine Marke und deine Botschaft klar kommuniziert. Diese visuellen Elemente sind der erste Eindruck, den potenzielle Kontakte von dir bekommen – nutze sie, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Was willst du auf Linkedin erreichen?
Linkedin ist kann eine unheimlich wichtige Plattform für dein Business sein - du solltest dir jedoch vor dem Start Gedanken machen, was du mit der Plattform erreichen möchtest. Wenn du eine Personal Brand aufbauen möchtest, ist es unausweichlich, dass du auch selbst auf Linkedin aktiv wirst. Vom Erstellen eigener Postings, bis hin zum Kommentieren und Vernetzen, Linkedin ist ein Netzwerk - keine One-Way-Communication.
Bevor du mit der Kommunikation auf Linkedin startest solltest du dir jedoch überlegen, wen du eigentlich genau ansprechen möchtest.
Für wen postest du?
Linkedin unterscheidet sich von der Tonalität von Plattformen wie Instagram oder Tik Tok. Da ist man oft überfordert, wie man eigene Postings eigentlich formulieren soll, über welche Themen man schreiben will…
All’ diese Fragen können nicht beantwortet werden, wenn du nicht weißt für wen du postest.
Suchst du nach Speaker*innen für dein nächstes Event? Investoren für dein Start-Up? Freelance Kontakte zum Netzwerk Aufbau?
Definiere genau, wen du mit deinen Postings auf Linkedin ansprechen möchtest - nur so kannst du Content erstellen, der deine Zielgruppe auch wirklich überzeugt.
Dein erster Linkedin Beitrag
Dein Profil ist aussagekräftig und visuell überzeugend aufgebaut, du weißt wer du bist und an wen du kommunizieren möchtest - nun kann es mit deinem ersten Linkedin Posting losgehen!
Folgende Post Formate mag ich besonders gern auf Linkedin:
Karussell-Postings als mehrseitiges PDF
Text Postings mit Bild
Text Postings mit Zitat
Video Postings
Multi Photo Post
Probiere dich aus, welche Formate am besten zu dir passen und dir am meisten Freude in der Erstellung machen. Finde auch heraus, welche deiner Inhalte sich besonders in welchen Post Formaten machen. Auch hier gilt: Better done than perfect.
Es wird eine Weile dauern, bis du Reichweite auf Linkedin aufbaust und das ist vollkommen in Ordnung. Siehe deine Postings als Experimente und probiere dich immer weiter aus - und irgendwann werden deine Postings überzeugen!
Wie oft solltest du auf Linkedin posten?
Der größte Stressfaktor im Aufbau einer Personal Brand auf Linkedin: Wie oft sollte ich auf Linkedin posten?
Nach meiner eigenen Erfahrung ist Konsistenz wichtiger als Frequenz und Qualität wichtiger als Quantität. Poste also lieber nur 1x pro Woche einen Beitrag, von dem du richtig überzeugt bist und den du mit Liebe gestaltet hast, als 5 die du in der Mittagspause schnell zusammengezimmert hast.
Du entscheidest über deinen Posting Rhythmus, lass dich also erstmal von den Social Media Gurus nicht verrückt machen. Fange mit einem Plan für deine Postings an, den du auch wirklich einhalten kannst. Mehr posten mit mehr Zeit und Ideen kannst du immer :)
Ideen für deine ersten Linkedin Postings!
Erzähle deine Brand Story - wie hast du angefangen, warum hast du gegründet, was bewegt dich und treibt dich an
Teile 5 Fakten über dich - eine einfache Möglichkeit, mehr über dich auf Linkedin zu erfahren
Teile deine Arbeiten und erzähle mehr über deinen Prozess - was macht deine Arbeit einzigartig, wie ist dein Workflow, welche Gedanken hast du dir zu deinem Projekt gemacht
Mythen deiner Branche - räume mit Klischees oder Vorurteilen über deine Branche auf und zeige, wie deine Realität aussieht
Zeitgeist Posting - gibt es eine Möglichkeit deine Themen mit einem aktuellen Ereignis zu verknüpfen?
Wieso ist Storytelling auf LinkedIn so erfolgreich?
Storytelling ist auf LinkedIn so erfolgreich, weil es Menschen ermöglicht, sich mit anderen zu identifizieren und inspirieren zu lassen. Durch die Erzählung von Geschichten können Unternehmen und Personen ihre Werte und Erfolge auf eine authentische und emotionale Weise vermitteln. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und Reichweite deiner Beiträge. Geschichten bleiben im Gedächtnis und schaffen eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe. Nutze Storytelling, um deine Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge zu teilen und so eine starke und authentische Personal Brand aufzubauen.
Wie messe ich den Erfolg meiner Personal Brand auf LinkedIn?
Der Erfolg deiner Personal Brand auf LinkedIn kann anhand verschiedener Kriterien gemessen werden. Dazu gehören die Anzahl der Verbindungen und Follower, die Engagement-Rate deiner Beiträge (z.B. Likes, Kommentare, Shares), die Reichweite deiner Beiträge, die Anzahl der Leads und Geschäftschancen, die durch deine Personal Brand generiert werden, sowie die Steigerung deiner Markenbekanntheit und -treue. Es ist wichtig, regelmäßig deine Ergebnisse zu überprüfen und anzupassen, um deine Personal Brand kontinuierlich zu verbessern. Nutze diese Metriken, um den Erfolg deiner Bemühungen zu messen und deine Strategie entsprechend zu optimieren.