Farben erzählen Geschichten, wecken Emotionen und sind - Trommelwirbel - ein ideales Stilmittel für dein Personal Branding Fotoshooting! Im Blogpost “Wie du Farbe gezielt für deine Personal Branding Fotos einsetzt” findest du bereits einige Anhaltspunkte von Farbpsychologie über kreative Ideen und Props, die dir einen Einstieg in die Nutzung von Farbe für deine Portraits geben.

In der Blogpost Reihe “Farb-Finder” möchte ich dir einzelne Farben gezielt vorstellen und dir so jede Menge Ideen und Inspiration für deine Businessportraits mitgeben. Bereit? Dann schauen wir uns mal die Geschichte der Farbe Rosa ein wenig an.

Was ist Farbpsychologie?

Definition und Bedeutung

Farbpsychologie ist die Wissenschaft, die sich mit der Wirkung von Farben auf menschliche Gefühle und Verhaltensweisen beschäftigt. Farben haben die Fähigkeit, unsere Stimmung zu beeinflussen, Assoziationen zu wecken und sogar unser Verhalten zu steuern. Im Marketing und Corporate Design spielt die Farbpsychologie eine entscheidende Rolle, da die Wahl der richtigen Farben die Wahrnehmung einer Marke stark beeinflussen kann. Ein gezielter Einsatz von Farben kann dazu beitragen, die gewünschte Botschaft zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen.

Geschichte und Entwicklung

Die Geschichte der Farbpsychologie reicht weit zurück. Bereits in der Antike beschäftigten sich Philosophen und Wissenschaftler mit der Bedeutung von Farben. Aristoteles und Platon schrieben über die Wirkung von Farben auf die menschliche Psyche. Im 18. Jahrhundert legte Johann Wolfgang von Goethe mit seiner Farbenlehre den Grundstein für die moderne Farbpsychologie. Im 20. Jahrhundert wurde die Farbpsychologie weiterentwickelt und fand Anwendung in verschiedenen Bereichen wie Werbung, Marketing und Corporate Design. Heute nutzen Farbpsychologen wissenschaftliche Methoden, um die Wirkung von Farben auf das menschliche Verhalten zu untersuchen und gezielt einzusetzen.

Farbpsychologie und Emotionen

Wie Farben Emotionen beeinflussen

Farben haben eine starke emotionale Wirkung auf uns. Sie können beruhigen, anregen, Vertrauen schaffen oder sogar Aggressionen hervorrufen. Zum Beispiel wird die Farbe Blau oft mit Ruhe und Vertrauen in Verbindung gebracht, während Rot als energisch und leidenschaftlich gilt. Diese emotionalen Reaktionen auf Farben sind tief in unserer Psyche verankert und können bewusst oder unbewusst unser Verhalten beeinflussen. In der Werbung und auf Webseiten wird dieses Wissen gezielt eingesetzt, um die gewünschte Stimmung zu erzeugen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Farben und ihre Assoziationen

Jede Farbe hat ihre eigenen Assoziationen und Bedeutungen, die kulturell und individuell variieren können. Hier sind einige Beispiele:

• Blau: Ruhe, Vertrauen, Professionalität. Bekannt als die “80 Millionen Dollar Blau” in der Werbung, da es oft für Finanz- und Technologieunternehmen verwendet wird.

• Rot: Energie, Leidenschaft, Dringlichkeit. Rot wird oft verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine schnelle Reaktion zu fördern.

• Grün: Natur, Gesundheit, Wachstum. Grün wird oft mit Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht.

• Gelb: Freude, Optimismus, Wärme. Gelb kann eine fröhliche und einladende Atmosphäre schaffen.

• Schwarz und Weiß: Eleganz, Einfachheit, Zeitlosigkeit. Diese Farben werden oft in minimalistischen und modernen Designs verwendet.

Durch das Verständnis der Farbpsychologie und der damit verbundenen Assoziationen kannst du die richtige Farbwahl für dein Personal Branding Fotoshooting treffen und die gewünschte emotionale Wirkung erzielen.

"Jungs tragen Pink, Mädchen blau" - klingt, als hätte ich etwas vertauscht?

Ähm, nein? In einem 1893 erschienen Artikel in der New York Times beschrieb der Autor die bis dato gängige Farbaufteilung zwischen Mädchen und Jungen. Pink ist letztendlich nur ein helleres Rot. Und dieses wurde als lange als "stärkere" Farbe wahrgenommen. Soldaten und Kardinäle trugen Rot, wohingegen ein Blau die Farbe der Jungfrau Maria darstellte. Die verknüpften Assoziationen sind auch damals sexistischer Blödsinn, zeigen aber, dass Farben in ihrer Wahl uns nachhaltig in der Wahrnehmung unserer Gesellschaft beeinflussen.

Die strikte Aufteilung zwischen pink vs. blau, die wir heute kennen, existiert erst seit der Mitte des 20. Jahrhunderts. Wenn wir also ein wenig Zeitreise betreiben würden, wäre die Wahl der Trikots der der Fußballnationalmannschaft der Männer gesellschaftlich komplett akzeptabel gewesen. Meine Meinung: Farben sind für alle da. Und kein Mittel zur Festigung überholter Stereotype und Gender Klischees.

Wenn du also überlegst, Rosa als Farbe für deine Brandingfotos zu wählen, sei dir bewusst, dass die aktuelle Wahrnehmung der Farbe “Rosa” letztendlich nur ein gesellschaftliches Konstrukt ist - mit dem du machen kannst was du für richtig hältst.

Ich bin da natürlich nicht ganz unparteiisch - Rosa und Grün gehören nicht nur zu meinen Brandingfarben, sondern sind auch persönlich echte Favoriten. Von Outfits bis Interior Elementen, meiner Meinung nach geht Rosa zu (fast) allen anderen Farbtönen. Es ist hilfreich auf die Intensität der Farben zu achten, mit welchen man den vielseitig einsetzbaren Ton kombiniert, da so ganz individuelle Geschichten erzählt werden können.

Am Beispiel von Jack & Sam, dem charmant authentischen Podcastduo aus Bielefeld & Hamburg, erkennt man wundervoll wie gut ein Rosa zu einem Dunkelblau, aber auch auffälligen Mustern passt. Rosa schmeichelt hierbei allen Hauttönen und kann je nach Lichtsetzung in Wärme und Intensität manipuliert werden.

Meine liebsten Farbkombinationen mit Rosa sind:

• Rosa und Grün - (keine Überraschung, oder?) Eine super frische Kombination, die feminin und gleichzeitig selbstbewusst ist

• Rosa und Kobaltblau - ein intensives Blau trifft auf ein softes Rosa, durch die Kontraste entsteht eine spannende Kombination, die Ruhe und Energie kombiniert

• Rosa und Neutrals - Rosa lässt sich hervorragend zu Weiß, Beige oder anderen neutralen Tönen kombinieren. So wird der natürliche Look des Pastelltons unterstrichen und es bleibt viel Raum für Fokus auf deine Portraits.

• Rosa trifft Rot oder Pink - einen intensiveren Ton aus derselben Farbe zu wählen ist immer eine spannende Wahl! Die kontrastierenden Töne gestalten einen visuellen Hingucker, der gleichzeitig sehr harmonisch wirkt

• Rosa und Orange - Hallo Sonne! Rosa und Orange ist eine unheimlich warme, energetische Kombination, die sicher im Gedächtnis bleibt

Für wen eignet sich die Farbe Rosa?

Rosa ist eine sympathische, feminin assoziierte Farbe, die vielfältige Kombinationsmöglichkeiten zulässt. Zu einem ist Rosa ein echter Klassiker, der nicht zu aufdringlich daher kommt, sich zum anderen aber einfach mit anderen Farben kombinieren lässt um besonders frische, moderne Farbkombinationen in deinem Personal Branding Fotoshooting zu zeigen.

Generell passt Rosa zu jedem Thema oder Anlass, die Frage ist eher wie es kombiniert wird um eine entsprechende visuelle Aussage zu gestalten. Rosa-Pink könnte eine besonders feminine Variante sein, wohingegen Rosa-Grün mehr Natürlichkeit ins Spiel bringt.

Rosa ist also nicht nur unbedingt etwas für Mutige, was den Einsatz von Farbe im Personal Branding Fotoshooting angeht, sondern besonders vielfältig einsetzbar und eine tolle Ergänzung zu Neutrals wie Knallfarben gleichermaßen.